Comprendre les enjeux d’une étude anthropologique de la société dans laquelle nous sommes immergés.
Ce qui justifie une approche anthropologique des études de consommation, c’est que ces derniers sont avant tout des objets culturels, et cela davantage encore dans notre société moderne que dans toutes celles qui l’ont précédée. Lorsque nous faisons l’acquisition d’un objet, nous ne nous contentons pas de satisfaire un besoin, nous achetons aussi de la culture – et donc du sens.

Pour comprendre comment ce sens est reçu par le public visé, pour comprendre comment il s’inscrit dans une culture, il n’y a pas d’autre approche utilisable que l’approche anthropologique, puisque c’est cette attention à la question du sens qui fait sa spécificité.

 

• Savoirs : les techniques ethnographiques et l’analyse ethnologique
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