Le cours de marketing vise à étudier des thématiques essentielles telles que :

• Le comportement du consommateur : pratiques de consommation
• L’étude de marché : la définition du marché, le processus d’analyse du marché, le diagnostique du marché
• Les stratégies marketing : la gestion du portefeuille de produits et marques, élaboration d’une stratégie marketing
• Le concept de marque : les éléments constitutifs d’une marque, la territorialité, la personnalité et l’image de la marque
• Le marketing mix : la politique de produits, de prix, de distribution et de communication

Les enjeux digitaux de marketing